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Rihanna成品牌业绩救星 PUMA业务开始回暖!_1

时间:2019-10-29 16:21:30

Rihanna加入Puma成为品牌创意总监后,PUMA的负面的声音也不断减退,品牌人气持续增长。最近Rihanna与Puma合作的Cre郑州癫痫病医院排行eper系列仅在开始发售的短短三个小时内就全部售出。

时尚头条网报道:来自巴黎最新消息,受到汇率波动,运动服饰品牌PUMA公司利润底线正在遭受冲击,但是PUMA女装业务正在走强,业务已开始回暖。

德国运动服装品牌Puma由法国开云集团控股,公司周五表示,旗下女装业务,尤其是鞋类为第三季度营业额做出了卓越贡献,虽然收入下跌超过三成。

PUMA CEO Bjrn Gulden指出:“我们在女装销售方面有着长久历史。”并补充表示该业务在过去安阳正规的癫痫病医院六个月内正重新蓬勃发展起来。

黄冈癫痫治疗医院排名Gulder在电话会议中说道:“我认为,现在的需求大于供给。PUMA与Rihanna首个合作款Creeper的推出获得了极大的成功,大多数零售商都在几小时或几天内售罄。我们的女装业务正在非常积极地发展中,而我们也将更加关注女性消费者行为。”

当运动服饰日渐时尚化,与曝光率极高的流行明星合作便成为了一种趋势。公司业绩的回暖Rihanna功不可没。“签约Rihanna是PUMA梦幻般的一步,她的国际影响力、她的个性魅力、她的野心都让她成为一个完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjrn Gulden曾表示。Rihanna的加入对PUMA来说还有一个好处,加强对女性运动市场的影响力,在此之前,PUMA的女性运动产品几乎少得可怜,而这部分市场的增长大家都有目共睹。

担任 PUMA 女子系列创意总监、全球形象大使的蕾哈娜此次以个人品牌 FENTY 名义,将 PUMA Suede 进行改良,加入更多新鲜配色和材质,将这一经典鞋款上升到新的高度。

公司称,这次成功的推广包括但不限于承接Rihanna签名风格的款式,如拳击鞋Eskiva,以及将与2016年上市的全系列鞋履和服装。

PUMA SE第三季度财报显示,截至9月30日的前三个月内,净收益下降30.9%,达2000万欧元(合2250万美元);营业额增长8.4%,达9.144亿欧元(合10亿美元),符合公司预期。在9个月期间,PUMA净收益下降39.6%,达4150万欧元(合4630万美元);营业额增长12.9%,达25亿欧元(合28亿美元)。

营业额增长最明显的地区为美洲,增幅10.8%,美国则录得两位数增长。亚太地区营业额增长5%,而欧洲、中东和西安哪里治疗癫痫非洲地区与去年同期高数据相比下滑3.6%。鞋类营业额增长3.5%,主要受益于公司对跑步和训练概念的推广,以及Ignite系列产品推动。

PUMA CEO 指出,持续波动的货币趋势以及欧元的疲软持续为集团的毛利率增长、运营成本和净收益造成压力。他表示,PUMA已经并将继续采取有效措施刺激增长,但正如在过去两个季度内已经指出的,目前还不能完全抵消汇率这些因素对我们收益造成的影响。但好的零售业绩和订单量都证明了第四季度的前景仍然乐观,公司对全年业绩预期非常有信心。

公司预计2015年,货币调整后营业额增长将在中等个位数范围内,而2016年,该增长将有进一步上涨的趋势。PUMA CEO说道:“我们没有预计过渡期什么时候结束。我们在两年前开启了公司三年业绩增长计划。我们目前还在努力中,还需要一年达标。”这位高管指出,最大的挑战是增加门店人流量并提升门店数量。

Gulden说道,他也曾于零售商伙伴谈起过,是否提价能更有效地抵消货币带来的影响,尤其在巴西、俄罗斯、土耳其和墨西哥地区。他表示:“关键问题是找到平衡点。在俄罗斯,我们每一季都进行了提价,而令人惊喜的是,同比零售额不降反升。成交量在下降,但消费者已经接受了这个价格。”

对于反复出现的开云集团可能会抛售PUMA的传闻,Gulden说道:“我没有得到开云集团要出售品牌的消息,除了媒体的言论,我没有看到任何这样的迹象。如果你看看过往的消息,你会发现这样的传闻每个季度都有。”他指着Bloomberg一份新闻报道,报道指出交易谈判最早将在明年进行。

开云集团最近表现出对PUMA进展的乐观。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在上个月展示集团第三季度财报时,曾表示PUMA的方向是因现实需求而不断改变。目前开云集团拥有PUMA公司86%的股份。

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