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Esprit将出廉价品牌 低价真能起死回生-

时间:2019-10-29 14:44:52

        核心提示:Esprit的救赎之路仍在继续。Esprit母公司思捷环球控股有限公司首席执行官Jose Manuel Martinez近日在接受德国媒体采访表示,集团将推出廉价品牌。品牌方表示该品牌将比Esprit更年轻、更便宜。回顾一年来的救赎之路,思捷环球走得格外艰辛,如今的低价策略真能起死回生吗?

Esprit的救赎之路仍在继续。Esprit母公司思捷环球控股有限公司首席执行官Jose Manuel Martinez近日在接受德国媒体采访表示,集团将推出廉价品牌。品牌方表示该品牌将比Esprit更年轻、更便宜。回顾一年来的救赎之路,思捷环球走得格外艰辛,如今的低价策略真能起死回生吗?

10月间,思西安小儿癫痫治疗捷环球发布其半年报,显示较上财年302亿港元的收入下滑14.1%至259亿港元。欧洲仍为最大市场,营业额203.01亿港元,占总营业额的比例由去年的75.9%上升至78.4%,但其同比增幅却下降7.9%。亚太区营业额50.79亿港元,同比下降6.7%。中国是亚太区最大的市场,也是集团全球第三大市场,占总营业额的比例为9.3%,收入同比下降8%。

思捷环球称,亏损主要是因为收购中国联营公司商誉减值、关闭店铺以及陈旧存货等非经常性拨备与减值,总计约27.22亿港元。其中,包括欧洲亏损店铺的租约拨备及剥离亏损的北美洲业务。撇除这些非经常性项目后的年度净损缩至5.34亿港元,而上年同期为9.21亿港元。

作为最早入华的时尚品牌,Esprit可谓在中国服装空窗期入市,但却在设计、价格、供应链等多方面严重掉队。相较而言,ZARA更时尚,H&M产品线更丰富,优衣库基本款性价比更高。业内人士分析,“跟不上流行,降不下价格,高库存、低销售、周转慢”的系列弱势使Esprit在与竞争对手的竞争中越来越吃力。以存货周转为例,ZARA的存货周转最快只要7天,而Esprit约为102天,周转率上的差距提高了仓储成本,而仓储成本的降低意郑州治疗癫痫都有什么好医院味着更低的成本和商品的快速更新。

为扭转业绩无所不用其极,思捷环球挖过耐克的运营高管、挖过ZARA的设计师。如今又开始冀望低价挽回市场份额。但是现实的情况却是,以国内市场为例,现有品牌的清库存大战已将低价发挥到极致,很多京城服装卖场已经5折,甚至折上折。低价策略是翻身良药或是加速崩盘的催化剂,还是未知数。

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